No dia 27 de outubro, no Hotel Hilton Porto Gaia, aconteceu um dos maiores eventos do ano no universo da beleza: o Schwarzkopf Professional Show 2024. Com um espetáculo repleto de energia, tendências e performances, o evento proporcionou uma experiência única a todos os profissionais de beleza que lá estiveram presentes. Este ano, o grande desafio do evento foi reunir talentos da área para co-criar coleções inovadoras, definindo as previsões de tendências para o outono/inverno 2024 da Schwarzkopf Professional em Portugal.




O tema central foi uma celebração do encontro entre o velho e o novo, com o slogan "Old Meets New" e nada é mais emblemático para traduzir essa ideia do que o conceito de burlesque. As performances musicais e visuais transportaram o público para um ambiente de glamour e elegância, onde a arte do cabelo e a estética encontraram-se com a sofisticação desse estilo clássico. Um concerto de burlesque, com cantora e dançarinos, abriu o espetáculo, envolvendo a audiência e estabelecendo o tom para as coleções que iriam ser apresentadas.




A Schwarzkopf Professional não poupou esforços para garantir que o evento fosse uma verdadeira plataforma de aprendizagem e inovação. As coleções apresentadas foram originais, extremamente educativas e inspiradoras. Estas coleções revelaram as novas abordagens de coloração, cortes e styling para o próximo ano. Profissionais de grande renome, nacionais e internacionais, subiram ao palco para mostrar as suas criações e partilhar as mais avançadas técnicas com a audiência.

Lesley Jennison, uma das grandes estrelas do evento, foi a primeira a subir ao palco para apresentar a sua coleção e conduzir uma masterclass de coloração. Com a sua abordagem meticulosa e criativa demonstrou como a técnica e a arte entrelaçam-se para criar resultados deslumbrantes.




Na sequência, a coleção Valkiria, de Diogo Cerqueira, Nuno Henrique, Mónica Assunção e Joana Pires, explorou uma visão poderosa de como o cabelo pode ser uma expressão de força e feminilidade, com tons vibrantes e cortes arrojados. A coleção trouxe uma combinação de estilos contemporâneos e clássicos, de acordo com a proposta do "Old Meets New".






Em seguida, Liliana Alves, Bruno Martins e Patrícia Ferreira apresentaram a coleção Freedom, uma proposta ousada e cheia de personalidade. A liberdade foi o conceito-chave, com looks que evocavam a força da individualidade e da autoexpressão.





Outro grande momento foi a apresentação da Balanced Blond, da dupla Cátia Gomes e Cláudia Palma. A coleção foi um tributo à beleza natural dos loiros, com uma paleta de tons suaves, nuances sofisticadas e técnicas de coloração que destacaram a harmonia e a leveza dos cabelos.





A novidade deste ano foi a participação da STMNT Grooming Goods, uma marca premium de cuidados masculinos. Alexandre Raposo, embaixador da marca, conduziu a apresentação da Drive Barber Services Collection, que trouxe uma visão revolucionária para o mercado de cuidados masculinos. A marca trouxe uma proposta de estilo ousada e prática, com cortes precisos e cuidados específicos para o homem moderno.






Além das coleções e das apresentações técnicas, o evento também incluiu uma masterclass focada no negócio da beleza. Liliana Alves subiu ao palco para partilhar a sua visão sobre como transformar um salão num negócio de sucesso. A masterclass foi sobre liderança, estratégias de crescimento e gestão do espaço do salão, temas fundamentais para qualquer profissional que deseje expandir as suas operações e conquistar a confiança dos clientes.




Liliana abordou como atrair clientes, aumentar a frequência de visitas e otimizar os gastos médios. Também destacou a importância de definir a missão de um negócio e como desenhar a planta do salão pode impactar diretamente a produtividade e a experiência do cliente. A liderança foi outro ponto-chave da palestra, com ênfase na ideia de que ser líder não se resume a ser o chefe, todos os membros da equipa devem ser líderes, cultivando a autoconfiança, coragem e uma influência positiva nos outros.




O evento terminou com um jantar de confraternização que proporcionou aos participantes a oportunidade de relaxar e de trocar ideias num ambiente mais descontraído. Conversas inspiradoras sobre tendências, técnicas e sobre o futuro do setor de beleza marcaram o final da noite, que foi uma verdadeira celebração da arte e do profissionalismo na área da beleza.

Partilhamos ainda as breves entrevistas que fizemos a alguns dos membros da equipa Schwarzkopf Professional: Mariana Fugas (Marketing Manager), Miguel Barros (Sales Manager) e Liliana Alves (Educator Manager).

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